数据:曲美家居2019年扭亏为盈 净利润9765.81万元

来源:大年夜众证券报     发布人: 江维     时间: 2020-04-30 17:04:47

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4月30日,曲美家居(603818.SH)发布2019年度申报,公司完成营业支出42.79亿元,同比增长47.99%;净利润9765.81万元,完成扭亏为盈。

曲美家居表示,2019年公司践行“曲美+”计谋,打造中国市场的深度与全球市场的广度。一方面,经过过程“时髦家居”计谋转型与“三新”营销计谋持续落地,大年夜大年夜晋升国际市场竞争力。另外一方面,Ekornes公司经过过程管理层改革、新品研发、渠道升级、国际晋升等战略,取得了优胜的营业成果。

“三新”营销计谋转型成效明显

年报显示,申报期内曲美家居“三新”营销计谋转型成效明显,晋升经销商的营销作战才能。

2019年上半年,曲美家居提出“新批发、新营销、新形式”的“三新”转型,有效处理了公司以后哨下引流成绩、客单值增长成绩和中经久的发卖渠道生长成绩,在经销商体系内快速推行,经销商收款与合同金额快速增长,处理了经销商盈利和市场信念成绩。

详细来看,公司赓续晋升曲美市场团队和经销商的主动营销与前端获客才能,完成主动营销、互联网营销新形式转型。经过过程对产品品类的丰富,以全屋设计为出口、以全屋家具产品线为支撑,供给从橱柜、木门、定制家居、成品家居和软装的一站式处理筹划,完成“拎包入住”。

同时,“全品类+一站式”发卖形式在市场终端为经销商供给了强有力的价格兵器,使营销、促销活动更具有竞争力,晋升了各类家居产品的连带发卖金额,从而大年夜幅晋升了客单值和均单毛利额。

年报表露,截至2019年四时度,曲美家居国际支出、事迹明显晋升,单季度公司支出增速逾越15%,有效晋升了经销商和员工的信念。曲美表示,2020年将对“三新”形式停止持续落地,确保根本增长趋势。

2019年以来,抖音、快手等短视频APP遭到年青人的喜爱,短视频、直播曾经成为一种主流的媒体渠道。曲美家居积极拥抱这类媒体渠道的变更,展开以短视频、直播情势为主的线上营销活动。

特别是本年一季度受疫情影响,各行各业纷纷走进直播间发卖产品,曲美也是直播的摸索者和践行者。公司简介,直播发卖降低了客户到店本钱,进步客户让渡率,后果异常明显,2020年3月至今公司已组织1600多场直播,并取得优胜的发卖成就。

曲美家居表示,2020年公司将大年夜力推动直播情势在全部系经销商活动落地过程当中的应用,助力线下发卖。

Ekornes营业生长迅猛

2018年,曲美家居宣布完成对挪威家具公司Ekornes的并购。Ekornes具有80多年的生长汗青,Stressless品牌被誉为“全球最舒畅的椅子”,是全球温馨椅品类的发卖冠军,IMG

品牌是 Stressless 的有效弥补,品牌定位中高端,加倍符合中国市场的花费需求。

年报显示,2019年以“曲美+宽度”战略为核心,一方面对 Ekornes 全球营业停止梳理,在产品研发、渠道优化为 Ekornes

赋能。另外一方面,快速推动 Stressless 和 IMG 在国际市场的生长, 深挖曲美本部与 Ekornes 的协同效应,将“中国速度”与Ekornes

技巧相结合,借助 Ekornes 的全球化渠道资本、供给链资本和品牌资本,带动国际与海内营业协同增长。

详细来看,2019年Ekornes公司在全球选择34家门店停止店面笼统升级与花费者购物体验优化试点,取得了喜人的成就。经过过程对试点门店停止升级改革,有效扩大年夜了试点店面内

Stressless 品牌的发卖面积,并进步了花费者的全体购物体验。试点店面同店发卖额均匀增速达到

12.6%,远高于对比门店的增长程度。曲美家居表示,2020年将在全球渠道内推行门店升级改革任务,晋升渠道质量,进步单店发卖额。

年报表露,受益于并购后的整合红利,2019 年Ekornes中国市场高速生长,发卖额同比增速逾越

200%。在Stressless、IMG双品牌带动下,中国市场步入超高速生长阶段。

Stressless品牌以自力招商、自力开店的生长战略快速在国际停止构造。曲美家居针对国际家具市场的近况,对 Stressless

的经销政策、物流时效、市场政策等停止外乡化升级,使各项政策更合适国际的市场情况,同店发卖和招商速度均取得晋升,全年国际支出增速接近80%。

2019年,IMG 进入国际首年即完成盈利,全年发卖额接近6000万元,截止岁终在国际具有逾越 700

个别验点。品牌有名度也快速晋升,“挪威宠”、“挪威躺”等产品因其高颜值、温馨性等特点,敏捷在小红书、抖音等平台走红,遭到很多年青花费者的喜爱。

曲美家居表示,从今朝的开店趋势、单店支出情况来看,2020年Ekornes中国区有望充分发挥整合的红利效应,延续高速增长状况。

周全转型“时髦家居”品牌

曲美家居认为,80后和90后曾经成为家具市场主流购买人群,年青花费者对外不雅时髦、价格适中、安然环保的家具产品加倍宠爱。与此同时,年青花费者家具花费不雅念也产生了变更,家具产品改换周期延长,家具花费属性加强。年青一代花费者加倍重视产品外不雅设计的时髦度、环保性和应用功能性,并对家具预算具有异常明白的考量,更多的花费者爱好价格适中、颜值高且环保的家具产品。

年报表露,2019年曲美家居周全转型“时髦家居”品牌,专注为 80 后和90

后供给外形时髦、品德环保、性价比高的家居产品,公司研发部分在2019年三季度至2019年四时度陆续推出了曲美“悦时”、“嘉炫”两个系列的时髦家居产品,遭到经销商和花费者的分歧迎接,

本年4月22日,曲美家居在北京三元桥店举办了一场“嘉炫新品云分享会”。曲美简介,嘉炫品牌有着高颜值、贴心、时髦的特点,价格实惠,异常符合现代年青人的经济状况。

年报表露,2020年曲美筹划将再研发并推出4个时髦家居系列产品,在产品端周全转型时髦家居。同时,焕新曲美的品牌计谋在本年启动,将用两年时间,完成品牌焕新筹划,经过过程产品年青化、制造智能和柔性化、品牌数字化、直播常态化等几个方面完成新曲美2.0品牌计谋的落地。

标签:  曲美家居  Ekornes  

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