梗直证券徐林锋:家居行业的变革时代 企业若何顺势而上

来源:南国网     发布人: 罗洋     时间: 2019-07-02 17:22:28

6月26日,由酷家乐主办的“酷见将来”2019第五届国际家居互联网创见峰会在广州万富希尔顿酒店隆重年夜揭幕。

本次峰会力邀超1500位企业高层、专家学者和有名媒体齐聚,更有世界级家居行业大年夜咖、业界领袖合营参会。峰会环绕“技巧赋能将来生活,家居行业数字化升级”,和科技、创新、前沿、数字化、全球视角等关键词深刻展开,传递家居行业最具价值的生长趋势,发掘家居行业最前沿的技巧力量,合营商量将来的酷科技、酷思虑、酷潮流。

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峰会上,梗直证券轻工行业首席分析师徐林锋以《家居行业的变革时代,顺势而上》发表主题演讲。

现场,他从以下四个方面对家居行业的趋势变更停止分析:后地产时代的家居花费需求变更;贸易磨擦升级后,家居企业的出口挑衅;渠道流质变革时代,若何完成渠道多元化构造;晋升企业核心竞争力,加固护城河。

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梗直证券轻工行业首席分析师徐林锋

以下是梗直证券轻工行业首席分析师徐林锋的演讲速记(有删减):

从业7年以来,我有5年时间在研究家居行业的上市公司,分析这个行业的走势。明天我想从一个证券分析师的视角分享关于家居行业的变革趋势。

第一,后地产时代的家居花费需求变更

房地产红利的黄金时代曾经之前,接上去会以安稳为主。后地产时代要重点存眷房地产存量时代的到来。如今二手房市场交易出现渐渐往上趋势,2018年全国二手房发卖占比达到37%,而在北京、上海、广深等城市的二手房交易曾经逾越50%乃至更高的比例。

从家居行业的角度来看,二手房的装修需求跟新居需求会存在较大年夜差别,企业可以重点存眷存量市场的需求变更。为甚么我们一向对家居板块保持一个比较乐不雅的不雅点,就是由于这个市场不但有新增需求,还有存量需求,我们信赖这个行业将来照样可以持续增长。

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梗直证券轻工行业首席分析师徐林锋

第二,贸易磨擦升级后,家居企业的出口挑衅

本年5月份,美国宣布对2000亿美元中国输美商品加征关税从10%上调至25%,这2000亿美元商品中,包含相当数量的家居产品。这关于出口利润菲薄的家居企业来讲,冲击会比较明显。

我们看到一些中国度居企业曾经开端在西北亚一带建立海内工厂。从中经久来看,贸易磨擦关于小企业的冲击会异常大年夜,而它们也没有才能去海内建厂。是以,出口重压之下,部分出口型的家居企业会转移目标开端看重国际市场,转做国际企业的代加工。

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第三,家居行业渠道流量的变更

家居行业流量的多元化变革已经是不争的现实。我们看到像红星美凯龙、居然之家如许的大年夜型家居卖场照样占据流量的主流地位,对上游和下游的溢价才能都比较高。并且他们如今也在积极与线上打通连接。一些花费者即就是选择整装或许其他方法装修,他们依然会选择去线下商场看看,由于线下的商场实际上是一面镜子。

别的,我们也不雅察到,整装市场正在成为一块流量大年夜蛋糕。我们不雅察到,今朝来看行业外面做整装主如果三种形式:

起首是垂直形式,平日是家装公司做的。比如像东易日盛,设计和施工是它的优势,它从获客端开端截获流量。

第二种是平台形式,主如果连接B端和C真个。比如靓家居也是以平台为主,对供给链停止整合。

第三种是赋能形式,主如果跟家装公司协作供给处理筹划。比如尚品宅配主如果经过过程本身在技巧方面的整装才能给家装公司赋能。

别的一个趋势是全装修。平装修是房地产的一个营销的概念,全装的概率异常高的,当局也正在推动平装修的普及。这关于企业来讲也是一个机会点。

第四,晋升企业核心竞争力,加固护城河

今朝家居板块曾经有30多家上市公司,本钱化加快今先行业的竞争正在加大年夜。由于企业不管在产能方面照样在渠道方面都在赓续扩大。行业竞争加重后,市场最直接的反响是出现价格战。我们认为,行业接上去会停止一轮优胜劣汰的洗牌。

那家居企业应当若何晋升核心竞争力,从这一轮洗牌中胜出呢?我们认为这些企业须要具有这些才能,包含产品力、经销商办事才能、渠道多元化、管理才能,固然更重要的是信息化才能。家居行业曾经是一个偏传统、重人工的行业。如今,很多家居企业都在开启信息化变革,包含前后真个打通。除家居企业,这个行业也有像酷家乐如许的平台正在推动家当信息化和数字化变革,推动家居行业转型升级。

标签:  梗直证券  家居  家具  

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