欧派家居荣获金瞳奖五项大年夜奖 品牌传播“爆款制造机”名不虚传!

来源:欧派家居     发布人: 尚琳     时间: 2019-05-29 10:07:43

5月25日,作为首个对大年夜中华区内容营销范畴停止贸易价值认定的奖项——2019中国际容营销金瞳奖颁奖仪式在北京闭幕,在上千件作品的比赛中,欧派家居仰仗2018春节短片《爷爷的魔法》和中秋短片《狼人的中秋懊末路2》崭露头角,共摘得5枚奖项。个中两部短片均荣获本届金瞳奖影视告白类奖项,中秋短片《狼人的中秋懊末路2》再获原创短视频组的最好创意奖项、 最好传播后果奖项和最好剧情奖项。

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口碑流量双向收割

欧派成名不虚传的“爆款收割机”

处于低存眷度的家居花费行业,欧派的品牌传播却一向不低调!一次次在“风格输入+话题性+传播后果”三个维度上包围,几次再三刷屏,战绩赫赫,完成三个大年夜满贯,成为名不虚传的“爆款制造机”。

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《狼人的中秋懊末路2》(图片来源:欧派衣柜公众号,侵删)

自2017年迸收回打破家居品牌传统、守旧的固有印象的动机,创新地拍摄出《狼人的中秋懊末路》“魔性刷屏”的短片后,欧派在锁定花费圈层迭代、切近年青受众、打造品牌年青化、建立品牌情感链接的门路上一发弗成整顿、愈来愈游刃缺乏,不只闯出了一条有效的品牌传播途径,还建立了标新创新的“魔幻实际主义”的内容输入风格,构建了极具黏性的系列超等品牌IP,从《狼人的中秋懊末路》系列视频、到春节《爷爷的魔法》、《喊你回家》系列短片、再到5·15爱家日系列短片——《我的爸爸是机械人》和方才全网刷爆的《共享爸爸》,欧派的每次内容输入,都能勾起受众的情感共鸣的阀门,收割巨大年夜流量和分歧好评。

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在信息化粉尘时代和新花费时代背景下,受众的留意力成为稀缺资本。如安在狼奔豕突的巨流中精准俘获受众心中躲藏的“巨兽”?

纵使马斯洛需求实际告诉我们,“人的五个层次需求,只要低层次的需求被满足了,才会寻求更高一层的满足。”但我们深谙高超的营销,倒是不只仅着眼于满足顾客某个层面的需求,而是一次性满足顾客多个层次的须要。一个能震动花费者心坎的传播必定是基于花费者本身动手。

摈弃纯真的信息告诉和灌注贯注,欧派品牌传播从品性传播逐步走向人性传播,更重视情感和价值不雅的链接。从花费者心坎出发,发掘“栖息”与人群之间的关系,以特别节点特他人群的广泛需求为爆点,撬动冬眠在花费者心底的真实情感需求和真实感悟,经过过程内容输入建立起品牌与花费者深层次的情感沟通,成功将花费者对更好的栖息情况的基本诉求,转嫁至情感范畴,经过过程情感营销的归宿认同感牢牢地连接品牌和花费者。

欧派制造爆款的核心暗码:

核心输入+内容自造+精准爆破+耐久叠加

新媒体时代背景下媒体构造曾经产生了变革,相对应的是传统的品牌传播战术的有力、乏力,欧派近两年爆款频出,由于眼前控制一套核心暗码——极具洞察性的核心内容输入、短平快的集中爆破、和耐久叠加的“复刻”,就是全部!

欧派的系列爆款均以极具话题性和共鸣性的短片内容为核心爆破点,从沉淀了25年的“有家有爱”的品牌基因出发,深耕出“每个家,都值得环球无双的定制;每小我,都值得环球无双的聚会”的产品洞察和情感洞察,经过过程优良内容搭建起欧派与花费者的沟通桥梁,建立起最轻易触达、震动花费者对话机制,将简单的生意关系改变成真实、真诚的对话,使之具有代入感、体验感,构成共鸣。

除赓续寻觅最好的沟通点停止核心内容输入外,欧派品牌传播的另外一个杀手锏是高效、精准的爆破式传播战略。在这方面,刚斩获金瞳奖最好传播后果奖项的《狼人的中秋懊末路2》应当很有说话权。上线3天,超4亿的总暴光量和近亿的视频总播放量、1.3亿微博话题浏览量、8.6万评论辩论量和全平易近UGC二次发酵海潮。这一刺眼的成就眼前是欧派品牌传播采取短平快的集中爆破式传播战略的最好写照。以主流城市白领阶层为引爆圈层,发掘他们偏好扶植内容,重点应用社交渠道停止分散,应用网友碎片化时间和应用习气,精准锁定重生代的触媒平台,将双微、短视频平台等流量渠道强力聚势,经过过程发掘、制造热点,完成不合圈层的快速爆破,进而带动全部社交媒体的狂热跟进。

而这眼前,是欧派系列爆款幕后制造团队——集团品牌管理中间经过过程全盘操盘、自产自造的反复测验测验后得出的宝贵经历轨则,从创意策划、传播战略、文案撰写、内容制造、序文选择、资本组合到传播履行,每个“被看见”都是团队一笔一划打磨的细节;每个积聚传播经历,一次次硬仗赢下的宝贵财富。

在传播实际里有这么一句话,假设品牌传播和告白有“第一性道理”,那就该是被看见,假设有“第二性道理”,那就是“反复”。

那么,一直将“有家、有爱”奉为圭臬的欧派,一直都保持着跟花费者站在一路,持续的跟进和深度懂得花费者需求,不管是平常生活需求照样心智层面上的,都让产品更懂花费者,而不是花费者去姑息产品。经过过程赓续输入温馨细腻不乏力度的系列爆款情感短片,构成对话机制的情感链接式传播,一步步固化、叠加欧派在花费者心中的“有家有爱”的品牌笼统,并试图让花费者感知欧派能供给的不只是一种更好的居家处理筹划,更是一种有温度的生活方法。


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